↑↑ 아침밥 먹기 캠페인 홍보 포스터.<농식품부 제공>

남아도는 쌀 소비와 국민 건강증진을 위해 정부가 개인 기업과 손잡고 ‘아침밥 먹기 캠페인’을 추진한다.

이를 위해 농림축산식품부(이하 농식품부)가 지에스(GS)리테일과 협업, 아침밥을 챙겨먹는 건강한 식습관에 대한 인식을 높이고, 국산 쌀 소비 확대로 우리 쌀가공산업을 육성하고 농가 경영을 지원하기 위해 ‘전국민 아침밥 캠페인’을 진행한다.

이번 캠페인은 25일~오는 10월 15일까지 전국 약 1만 7000개 지에스(GS)25 편의점에서 오전 6시~9시까지 김밥, 도시락, 삼각김밥 등 인기 쌀 가공식품 8종에 대해 500원을 할인하는 행사를 진행한다. 이로써 행사기간 동안 지에스(GS)25에서 인기있는 제품 중 하나인 ‘참치마요 삼각김밥’을 천원에 먹을 수 있다.

이는 지난 8월 18일 ‘쌀의 날’을 계기로 농식품부-지에스(GS)리테일-농협경제지주가 체결한 ‘아침밥 먹기 캠페인 업무협약’에 따른 행사로 농협은 고품질 쌀을 공급하고, 지에스(GS)리테일은 쌀 가공식품을 생산·판매하며 농식품부는 할인행사를 일부 지원한다.

한편 최근 편의점 업계는 1·2인 가구 증가와 짧은 시간에 든든한 식사를 해결하고 싶어하는 소비자층이 늘어나는 것에 발 맞춰 다양한 도시락·김밥·주먹밥 등 다양한 쌀가공제품을 선보이고 있다.

이처럼 쌀가공산업의 다각적 성장에 힙입어 ‘도시락 및 식사용 조리식품 제조업’부문 가공용 쌀 소비량은 10년 전보다 2.5배 이상 증가했다.

전한영 식량정책관은 “농식품부는 쌀 소비 촉진 및 쌀 가공식품 시장 확대를 위해 다양하고 색다른 방법들을 계속 시도하고 있다”며 “최근 소비자 식생활 트렌드, 소비 행태 변화 등을 고려해 소비자와의 접점이 많은 식품업계, 유통업계와의 협력을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다. 김봉기 기자